В этой статье — универсальный список из 1603 минус-слова по 13 категориям, готовые гео-списки (87 регионов России, 73 города Подмосковья), Excel-таблицы для прямого импорта в кампанию и руководство по операторам: !, [ ], «», +.
Списки разделены по логическим блокам — копируйте только релевантные вашему бизнесу.
1. Зачем нужны минус-слова и как они влияют на рекламу
Эффективная реклама в Яндекс Директе строится не только на подборе ключевых слов, но и на грамотном исключении лишних. Показы и клики по запросам, которые не ведут к целевым действиям, — прямая дорога к перерасходу бюджета и замусориванию статистики. Решение — минус-слова.Минус-слова — это слова и фразы, при наличии которых Яндекс не показывает объявление. Они работают как фильтр: отсекают заведомо нецелевые запросы ещё до того, как система потратит на них показ или клик. Типичные примеры нецелевых запросов:
- с «бесплатно», «б/у», «аналог» — пользователь не планирует платить;
- с «ремонт», «починить» — ищет услугу, которую вы не оказываете;
- с названиями городов, где у вас нет представительства;
- с «как сделать», «инструкция», «отзывы» — находится на информационной стадии.
- растёт число бесполезных кликов;
- снижается CTR и качество аккаунта;
- усложняется анализ — статистика засорена мусором;
- расходуется бюджет на нецелевых пользователей.
2. Операторы минус-слов: !, [], ““, +
По умолчанию Яндекс Директ автоматически лемматизирует минус-слова — это значит, что добавив «вакансия», вы автоматически исключите «вакансии», «вакансию», «вакансий» и все остальные формы. В большинстве случаев этого достаточно, но иногда нужна более точная настройка.Оператор !
Фиксирует форму слова, отключая лемматизацию. Применяется для коротких многозначных слов, где разные формы означают разное.
Пример: !работа — исключит только это слово в этой форме, но не «работает», «работают», «работающий».
Когда нужен: для слов вроде «как», «что», «это» — короткие служебные слова, у которых лемматизация может зацепить ненужное.
Оператор » » (кавычки)
Ограничивает длину запроса: показ отсекается только по запросам, состоящим ровно из заданных слов.
Пример: «купить телефон» — исключит запрос «купить телефон», но оставит «купить телефон samsung».
Когда нужен: для исключения коротких высокочастотных запросов с низкой конверсией.
Оператор [ ] (квадратные скобки)
Фиксирует порядок слов внутри фразы.
Пример: [билет москва санкт-петербург] исключит этот запрос, но не «билет санкт-петербург москва».
Когда нужен: для географически зависимых услуг с направлением.
Оператор + (плюс)
Учитывает стоп-слова, которые Директ обычно игнорирует (предлоги, союзы, частицы).
Пример: ремонт +в +москве — сохраняет предлог «в» как значимый.
Когда нужен: для запросов, где предлог меняет смысл.
Что использовать в универсальном списке. Подавляющее большинство универсальных минус-слов из этой статьи стоит добавлять без операторов — Директ сам приведёт их к нужным формам. Оператор ! используется только для коротких многозначных слов: !как, !что, !это, !или, !сам.
3. Уровни минусации и лимиты в 2026 году
В Яндекс Директе минус-слова можно задавать на трёх уровнях, и от выбора уровня зависит, насколько точно работает фильтр.Уровень кампании.
Минус-фразы применяются ко всем группам и ключам внутри кампании. Сюда выносятся универсальные слова, нерелевантные всему бизнесу: «бесплатно», «б/у», информационные запросы, чужие города.
Лимит — 20 000 символов без пробелов на одну кампанию, до 7 слов в одной минус-фразе.
Уровень группы объявлений.
Минус-фразы действуют только внутри конкретной группы. Сюда — узкоспециализированные исключения. Например, в кампании по ремонту техники: для группы «премиум-ремонт» добавить «дешево», «недорого», для группы «срочный сервис» — «плановый», «профилактический».
Лимит — 4096 символов без пробелов на группу.
Уровень ключевой фразы.
Минус-слова добавляются к конкретному ключу через знак — перед словом. Точечный инструмент: например, по высокочастотному запросу «купить торт» вы обнаружили, что часть трафика идет от тех, кто ищет «купить торт фигурку для топпера». Чтобы не минусовать слово «фигурка» на уровне всей кондитерской кампании, вы добавляете эту конкретную фразу как минус только к ключу «купить торт».
Библиотека наборов.
В разделе «Библиотека» можно создать готовые наборы минус-фраз и применять их к любым кампаниям и группам. Доступно 30 наборов по 4096 символов, к одной группе подключается до 3 наборов одновременно.
Удобно для агентств и больших аккаунтов: универсальный список вносится один раз и подключается ко всем кампаниям. Главное правило: чем шире скоуп — тем выше уровень. Универсальные стоп-слова — на кампанию. Нишевые — на группу. Точечные исключения — на ключ.
| Уровень | Что минусуем | Лимит | Когда применять |
|---|---|---|---|
| Кампания | Универсальный мусор: «бесплатно», «б/у», инфозапросы, чужие города | 20 000 символов | Слова, нерелевантные всему бизнесу |
| Группа объявлений | Нишевые исключения внутри направления | 4096 символов | Когда слово мусорное только для части кампании |
| Ключевая фраза | Точечные исключения через — перед словом | — | Когда нельзя минусовать слово в целом |
| Библиотека наборов | Готовые шаблоны для переиспользования | 30 наборов × 4096 символов, до 3 на группу | Когда один список используется в нескольких кампаниях |
4. Универсальные категории минус-слов для большинства тематик
Ниже приведены категории минус-слов, которые подходят для большинства коммерческих кампаний. Исключение — если ваш бизнес напрямую связан с категорией (например, рекрутинговое агентство не должно минусовать «работу»).4.1. Бесплатно, б/у, аналоги
Запросы, указывающие на отсутствие бюджета или поиск заменителей.Аналоги
- аналог
- аналогичный
- альтернатива
- альтернативный
- вместо
- дженерик
- дешевле
- заменитель
- подделка
- похожий
- чем заменить
Бесплатно
- бесплатный
- даром
- на халяву
- халява
- халявно
- халявный
- free
- freeware
- gratis
Б/у
- б у (с пробелом)
- бу
- бывший
- бэушные
- бэушный
- восстановить
- подержанные
- рефаб
- с пробегом
- секонд
- секонд-хенд
- старые
- hand
- refurbished
- second
4.2. Аренда
Если вы продаёте товар, а не сдаете его.- в аренду
- арендовать
- лизинг
- напрокат
- прокат
- сдаваться
- сдать
- снять
4.3. Информационные запросы
Самая объемная категория. Включает слова, которые выдают в запросах людей, не готовых к покупке: они хотят прочитать, посмотреть, сравнить.- !вики
- !где
- !зачем
- !или
- !как
- !когда
- !который
- !куда
- !чего
- !чем
- !через
- !что
- !это
- 3d
- 3д
- 4d
- 4д
- анализ
- аромат
- бизнес
- блог
- вес
- взлом
- виды
- вики
- википедия
- вязкость
- глоссарий
- гост
- диплом
- дипломная
- диссертация
- договор
- доклад
- документ
- документация
- журнал
- жуть
- зачем
- значение
- значит
- инструкция
- как выбрать
- как пользоваться
- как работает
- какой
- класс
- классификация
- книга
- количество
- контрольная
- кратко
- кто такой
- курсовая
- курсовик
- лаборатории
- лекция
- маркировка
- методы
- минусы
- мнения
- можно
- недостатки
- норма
- нужно
- обзор
- обозначение
- обратка
- обучение
- объем
- объяснение
- оквэд
- окпд
- онлайн
- опасен
- описание
- определение
- отзывы
- откуда
- отличие
- отличить
- отходы
- отчего
- плотность
- показатели
- попадает
- популярный
- понятие
- почему
- презентация
- применяют
- принцип
- приснилось
- проверка
- простыми словами
- расход
- расшифровка
- рейтинг
- рекомендации
- рекомендовать
- ресурс
- реферат
- рынок
- свойства
- семинар
- смотреть
- словарь
- смысл
- совет
- сон
- сонник
- состав
- специальность
- способ
- справочник
- сравнить
- срок
- статья
- схема
- таблица
- темнеет
- температура
- термин
- тест
- технология
- требования
- удельный
- уловки
- уровень
- уроки
- учебник
- форум
- хабр
- хабрхабр
- характеристики
- хитрости
- хранение
- чистота
- что значит
- что такое
- шпаргалка
- шпоры
- энциклопедия
- dju
- doc
- faq
- online
- wiki
- wikipedia
4.4. Ремонт и поломка
Актуально для продажи новых товаров: пользователи, ищущие ремонт, не купят новое изделие.- !самим
- !самой
- !самому
- !своими
- видеоурок
- восстановить
- гарантии
- греется
- деталь
- домашних
- драйвер
- загрязнение
- замена
- заменить
- замерзло
- запчасти
- лайфхак
- мануал
- мастеркласс
- мастер-класс
- мод
- моддинг
- неисправности
- обслуживание
- отвод
- отремонтировать
- очистка
- переделка
- переделать
- плата
- плохой
- подача
- поломался
- поломка
- поменять
- починка
- починить
- появилось
- причина
- проблемы
- разборка
- разобрать
- руководство
- руками
- сборка
- собрать
- самодельный
- самостоятельно
- сделать
- сервис
- сервисное
- службы
- сломалась
- сломанные
- туториал
- устройство
- чистка
- diy
- tutorial
4.5. Работа и вакансии
Для бизнесов, которые не занимаются трудоустройством.- авито работа
- вакансии
- вахта
- должность
- занятость
- зарплата
- зп
- з/п
- искать
- ищу работу
- карьера
- набирать
- наём
- нанять
- оклад
- персонал
- подработка
- профессия
- работодатель
- рекрутер
- резюме
- сотрудник
- стажировка
- стажер
- требоваться
- трудоустройство
- удалёнка
- удаленный
- фриланс
- hh
- hh.ru
- hr
- superjob
4.6. Развлечения и контент
Исключает запросы, связанные с просмотром видео, фото, игр.- аккорд
- актёр
- актриса
- анекдот
- аудиокнига
- видео
- вк
- вконтакте
- галерея
- гиф
- дзен
- игра
- играть
- изображения
- инстаграм
- картинка
- кино
- кинопоиск
- клип
- клуб
- лайв
- мем
- мп3
- мп4
- нота
- песня
- подкаст
- поржать
- посмотреть
- прикол
- приколоться
- режиссёр
- рилс
- ржака
- рисунок
- ролик
- рутуб
- сезон
- сериал
- серия
- скачать
- слова песни
- слушать
- смешно
- снять
- стих
- стихотворение
- стрим
- стример
- сюжет
- текст песня
- тик ток
- тикток
- твич
- торент
- торрент
- трейлер
- фильм
- фото
- фотка
- фотографии
- фотогалерея
- шортс
- эпизод
- юмор
- ютуб
- avi
- avihd
- download
- flac
- gif
- hd
- imdb
- jpeg
- live
- lyrics
- meme
- mkv
- mp3
- mp4
- mpeg4
- png
- reels
- shorts
- tiktok
- torent
- torrent
- twitch
- video
- youtube
4.7. Порно и взрослый контент
- 18+
- бдсм
- голый
- голышом
- интим
- интимный
- порнография
- порнозвезда
- порнушка
- проститутка
- секс
- секси
- хентай
- эротика
- эротический
- bdsm
- hentai
- nsfw
- nude
- nudes
- onlyfans
- porn
- porno
- sex
- sexy
- xxx
4.8. Кряк (взлом, прошивка)
Особенно актуально для ПО, игр, софта.- активатор
- активация
- активированный
- без активации
- варез
- взломать
- кейген
- ключ
- крек
- крэк
- крякнутая
- крякнуть
- лицензионный ключ
- патч
- прошивка
- репак
- серийный номер
- хакнуть
- crack
- keygen
- no cd
- nulled
- patch
- repack
- warez
4.9. Учеба и экзамены
Актуально исключить, если ваш бизнес не связан с онлайн-школами или подготовкой к экзаменам.- билет
- впр
- гдз
- для студент
- егэ
- задача
- огэ
- олимпиада
- ответ
- решебник
- решение задачи
- тест с ответами
- экзамен
- экзаменационный
- школьный
- школьная программа
4.10. Жалобы и мошенничество
Блокирует запросы от людей, которые уже настроены против вас или ищут подтверждение, что «всё развод».- жалоба
- кидалово
- лохотрон
- мошенник
- мошенничество
- не платить
- негативный отзыв
- не приходить
- не работать
- обман
- обмануть
- обманывать
- отзыв плохой
- развод
- чёрный список
4.11. Эзотерика и сонники
Исключает аудиторию, которая ищет мистику, а не реальные услуги или товары. Сюда же — сонники и приметы.- астрология
- гороскоп
- заговор
- знак зодиак
- к чему снится
- нумерология
- примета
- таро
- толкование сон
4.12. Иконки и обои
- аватар
- аватарка
- иконка
- обои
- эмблема
- icon
- wallpaper
4.13. Госуслуги, законы, бланки
Если вы не юридическая компания, работающая по таким запросам — смело исключайте.- госуслуга
- заявление
- мфц
- образец заявления
- постановление
- приказ
- регламент
- статья гк
- статья ук
- фз
5. Гео-минусовка: города, регионы, округа
Даже при правильно выставленном гео-таргетинге Яндекс может показывать объявления по запросам, содержащим другие города или регионы. Пример: кампания настроена на Москву, но пользователь ищет «услуги адвоката Петербург» — объявление покажется, если «Петербург» не добавлен в минус-слова.Чтобы этого избежать, необходимо минусовать географические названия регионов, где вы не работаете. Ниже собрали самые полные списки местоположений для минус-слов в Яндекс Директе:
- 15 городов-миллионников России + 4 «претендента» с населением более 700 000 человек
- все 87 регионов России
- 8 округов России
- 12 округов Москвы
- 73 города Московской Области
5.1. Города-миллионники и претенденты (с разговорными названиями)
- Москва
- мск
- Петербург
- спб
- питер
- Новосибирск
- Екатеринбург
- екб
- Новгород
- Казань
- Самара
- Челябинск
- Омск
- Ростов
- Уфа
- Красноярск
- Пермь
- Волгоград
- Воронеж
5.2. Регионы России (87 регионов)
5.3. Округа России
Если ваша деятельность ограничена одним округом (например, Центральным), остальные целесообразно добавить в минус-слова.- Дальневосточный
- Приволжский (поволжье)
- Северо Западный
- Северо Кавказский
- Сибирский
- Уральский
- Центральный
- Южный
5.4. Детальная настройка по Москве и Московской области
Для рекламодателей, работающих только в отдельных округах Москвы или выборочных городах Подмосковья, требуется минусовка на уровне округов, районов, станций метро и городов области.Округа Москвы (включая аббревиатуры)
- Центральный округ
- Северный округ
- Северо Восточный округ
- Восточный округ
- Юго Восточный округ
- Южный округ
- Юго Западный округ
- Западный округ
- Северо Западный округ
- Зеленоградский округ
- Троицкий округ
- Новомосковский округ
- ЦАО
- САО
- СВАО
- ВАО
- ЮВАО
- ЮАО
- ЮЗАО
- ЗАО
- СЗАО
- ЗелАО
- ТАО
- НМАО
Города Московской области (73 города)
6. Готовые таблицы и дополнительные бонусы
Ручной сбор всех перечисленных списков занимает часы. Гораздо эффективнее использовать готовый Excel-файл, который можно импортировать в Директ за пару минут.Что входит в файлы (по ссылкам ниже):
1. Универсальный список минус-слов по всем категориям из этой статьи.
2. Расширенные географические списки для минусации:
- 186 городов России с населением от 100 000 человек
- 1115 городов России (полный перечень)
- 229 станций метро Москвы
- 136 районов Москвы
Все данные структурированы и готовы к копированию или прямому импорту в настройки кампании Яндекс Директа.
👉Универсальный список минус слов для Яндекс Директа (Скачать xlsx-файл)
👉Списки городов и местоположений для минус-слов Директа (Скачать xlsx-файл)
7. Частые вопросы
В чём разница между минус-словом и минус-фразой в Яндекс Директе?
Минус-слово — это одно слово, исключающее показ по запросу с этим словом. Минус-фраза — последовательность из нескольких слов, по которой показ исключается только если фраза целиком встречается в запросе. Минус-слова можно задавать к конкретной ключевой фразе, а минус-фразы — на уровне группы или кампании. В одной минус-фразе допустимо до 7 слов.Лемматизирует ли Яндекс минус-слова автоматически?
Да. По умолчанию минус-слова в Директе автоматически приводятся к словоформам: добавив «вакансия», вы исключаете показы и по «вакансии», «вакансий», «вакансию» и т. д. Если нужно зафиксировать конкретную форму, используется оператор ! — например, !работа исключит только это слово в именительном падеже единственном числе.Зачем нужен оператор ! перед минус-словом?
Оператор ! фиксирует форму слова и отключает автоматическую лемматизацию. Применяется для коротких многозначных слов, у которых разные формы означают разное. Например, !как исключит запросы с информационным «как», но сохранит запросы с этим словом в других контекстах.Сколько минус-слов можно добавить в одну кампанию Яндекс Директа?
Лимит на уровне кампании — 20 000 символов без пробелов. На уровне группы объявлений — 4096 символов. В одной минус-фразе — до 7 слов. Дополнительно через раздел «Библиотека» доступно 30 наборов минус-фраз по 4096 символов, к одной группе можно привязать до 3 наборов.На каком уровне минусовать — кампании или группы?
На уровень кампании выносятся универсальные минус-слова, нерелевантные всему бизнесу: «бесплатно», «б/у», информационные запросы, чужие города. На уровень группы — узкоспециализированные исключения, актуальные только для конкретного направления: например, для премиум-сегмента «дешево» и «недорого». На уровень ключевой фразы — точечные исключения, чтобы не вырезать слово из всей кампании.Нужно ли добавлять в минус-слова варианты с опечатками?
Нет. Яндекс Директ автоматически корректирует опечатки в пользовательских запросах, и системные минус-слова с ошибками просто игнорируются. Добавлять «плосмассовые», «дисертация» и подобные варианты не нужно — это съедает символьный лимит без пользы.Как часто нужно обновлять список минус-слов?
Минимум раз в неделю на этапе разгона кампании (первые 2−3 месяца) и раз в 2−4 недели на стабильной кампании. Источник новых минус-слов — отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Директе. Особенно важно мониторить кампании с включенным автотаргетингом — там минусовка нужна почти ежедневно.Влияют ли минус-слова на качество аккаунта в Директе?
Прямого влияния на индекс качества нет, но минус-слова улучшают CTR и конверсию, а это уже косвенно повышает оценку кампании. Перебор минус-слов опаснее их недостатка: если охват упал больше чем на 30% после добавления списка, нужно пересмотреть исключения.Нужны ли минус-слова в РСЯ так же, как в поиске?
В РСЯ минус-слова работают иначе: они не отсекают площадки целиком, а ограничивают показы на основе содержимого страницы и интересов пользователя. Слишком жёсткая минусовка в РСЯ может отключить показы на полезных площадках. Для РСЯ обычно используют сокращённый список: только явно нерелевантные слова, без широких информационных стопов вроде «статья» или «отзывы».Что такое кросс-минусация и зачем она нужна?
Кросс-минусация — это взаимное минусование пересекающихся ключевых фраз внутри одной кампании, чтобы они не конкурировали друг с другом. Например, ключи «купить телефон» и «купить телефон samsung»: без кросс-минусации Директ может показывать первое объявление по запросу «купить телефон samsung», даже если у вас есть более релевантное второе. Выполняется автоматически в Direct. Commander или вручную.Итоги
Минус-слова — обязательный элемент настройки рекламных кампаний в Яндексе. Без них часть бюджета неизбежно уходит на нецелевые клики, а статистика теряет прозрачность.Ключевые выводы:
- Существуют универсальные категории минус-слов («бесплатно», «б/у», информационные запросы, «ремонт», «работа»), подходящие для большинства коммерческих тематик.
- Гео-минусовка необходима даже при корректном таргетинге: Яндекс может показывать объявления по запросам с другими городами и регионами.
- Для Москвы и области стоит минусовать не только города, но и округа, районы, станции метро.
- Использование готовых списков (особенно расширенных географических) сокращает время настройки с часов до нескольких минут.
Рекомендация: добавить минус-слова во все активные кампании, затем через 5−7 дней сравнить расход и долю целевых кликов до и после. В большинстве случаев заметно снижение числа нерелевантных переходов без падения общего количества лидов.
Добавить комментарий