Требования к креативам для ВК, Авито и Яндекс Директа — как не потерять рекламу на модерации

Содержание:

1. Почему хороший креатив может не пройти модерацию
2. ВК: требования к форматам, текстам и изображениям
3. Авито: жесткая модерация и требования к объявлениям
4. Яндекс Директ: требования к баннерам и текстам
5. Сравнение площадок: сходства и ключевые различия
6. Типичные ошибки при подготовке креативов (и как их избежать)
7. Таблица с требованиями к креативам для ВК, Авито и Директа
8. Правильный креатив — половина успеха

Почему хороший креатив может не пройти модерацию

Бизнес тратит часы на разработку креативов, дизайнеры оттачивают макеты, копирайтеры пишут цепляющие тексты… а объявление тихо умирает в модерации.
Так происходит потому, что у каждой рекламной платформы — ВК, Авито и Яндекс Директа — свои собственные правила: размеры баннеров, требования к тексту, ограничения по изображениям, юридические нюансы и даже «триггерные» темы, на которые реагируют алгоритмы.
Вы можете сделать визуально идеальный креатив — но если он противоречит правилам площадки, его просто не покажут.
Зачем заранее знать требования к креативам?
Во-первых, это экономит время команды. Никаких «доделаем завтра», всё проходит с первого раза.
Во-вторых, рекламные кампании запускаются в разы быстрее. Меньше задержек — быстрее получаете заявки.
В-третьих, чем меньше ошибок, тем стабильнее аккаунт, а значит снижается риск блокировок и отклонений.
И последнее — правильно собранный креатив лучше показывается, дешевле стоит и дает прогнозируемый результат.

ВК: требования к форматам, текстам и изображениям

Главные особенности площадки

ВК — гибкая платформа, но чувствительная к тематикам, которые могут вызвать проблемы с модерацией: здоровье, финансовые обещания, личные данные, резкий триггерный визуал.
Здесь важно соблюдать баланс: можно делать смелые креативы, но в рамках правил.

Основные рекламные форматы

• Универсальные объявления
• Коллаж для сообществ, сайтов и мобильных приложений
• Карусель для сообществ и мини-приложений
• Карусель для сайтов
• Адаптивные товарные баннеры
• Карусель для товаров
• Товары в рекламном видео
• Карусель для приложения
• Промо в Дзене
• Реклама в закрывающей плашке клипов
• Sticky-баннер
• Аудиореклама
• HTML5 баннер
• In-stream
• Sticky-баннер

У каждого формата — свой набор размеров и требований.

Требования к тексту

ВК следит за тем, чтобы текст был:

• без ошибок, опечаток, сокращений, эмодзи в заголовках объявлений, намеренных повторов слов и фраз;
• составлен в соответствии с нормами пунктуации;
• без использования слов-усилителей, таких как «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.

Требования к изображениям

• Изображение должно быть высокого качества, без использования агрессивных цветов и сочетаний, и занимать всю отведенную площадь. Текст на изображении должен быть читаем и не должен занимать более 20% от общей площади изображения;
• Не допускается использование откровенных изображений, алкогольной или табачной продукции, пугающих неприемлемых изображений, денежных купюр и монет;
• Изображение должно комфортно считываться, не должно состоять из склейки нескольких картинок (за исключением рекламы для классифайдов и маркетплейсов);
• Использование физических лиц (в том числе публичных) допускается только с их разрешения.

Тут стоит упомянуть и безопасные зоны, чтобы креатив хорошо смотрелся в каждом месте размещения рекламы.
Безопасная зона — это область рекламного видео или изображения, которая не перекрывается элементами интерфейса, например, пометкой «Реклама». Для каждого места размещения границы этой области будут разными.
В рекламных постах из сообществ ВКонтакте и каруселях часть изображения может занять иконка товара:

• 10% от верхнего края
• 10% от правого края

В карточках карусели располагается счетчик карточек в правом верхнем углу:

• 10% от верхнего края
• 15% от правого края

Типичные ошибки

• Мелкий текст на баннере.
• Слишком яркий или «кричащий» визуал.
• Обещания результата («Похудеете за 7 дней», «Гарантированно заработаете»).
• Картинка не соответствует тексту (например, фото «до/после» без пометки «имитация»).

В таблице, которую вы найдете в конце статьи, мы описали требования к универсальным объявлениям, так как они наиболее часто используются в рекламных кампаниях.

Авито: жесткая модерация и требования к объявлениям

Авито — самая строгая площадка среди трех, описанных в данной статье. Главный принцип — честность и достоверность. Даже небольшие преувеличения легко приводят к отклонению.

Требования к фото

Авито запрещает:

• водяные знаки, рамки, QR или штрих-коды;
• «вылизанные» рендеры, если товара в реальности не существует;
• несоответствие товара описанию.

Фото должно быть качественным, без элементов, которые вводят пользователя в заблуждение или содержать недопустимую лексику. Текст и логотип на изображение не должен содержать ошибки и занимать более 20% площади изображения.

Текстовые требования

В описаниях и заголовках нельзя:

• использовать кликбейт: «🔥Только сегодня!», «Срочно!!!»;
• писать недостоверную информацию;
• обещать невозможные вещи.

Стиль — спокойный, честный, фактический. Следует указывать реальное название товара/услуги/иного объекта. Описание должно четко соответствовать названию и характеризовать ваше предложение.

Рекламные форматы Авито

• Баннеры в ленте
• Магазины и подборки
• Поднятие и продвижение объявлений
• Рекламные блоки в категориях

У каждого формата — свои ограничения по изображениям и тексту.

Что чаще всего отклоняет Авито

• Фото «из интернета», не вашего товара.
• Текст, который больше похож на рекламу, чем на описание.
• Упоминание брендов, услуг или условий, не связанных с товаром.

Яндекс Директ: требования к баннерам и текстам

Поиск vs РСЯ

Поиск — строгие текстовые требования, юридическая точность, минимум креатива.
РСЯ — игра с визуалом, но всё равно четкие ограничения на честность и структуру.

Требования к текстам

• Ограничение по символам (заголовок, текст объявления);
• Написание без опечаток, грамматических ошибок, повторов, без содержания слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;
• Наличие юридических уточнений, если речь о медицине, финансах, недвижимости.

Баннеры

• Соответствие тексту объявления и содержанию страницы перехода;
• Минимальный объем текста (не более 20% площади изображения) — баннер должен восприниматься быстро, легко читаться;
• Изображения должны быть качественными и четкими, фон должен быть непрозрачный;
• Запрещено использовать шокирующий контент, изображения товаров и услуг, запрещенных законодательством, изображения интимного характера.

Видео

• Длительность видео должна составлять 5–60 секунд.
• Запрещено использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом, QR-коды.
• Аудио должно быть грамотным, качественным и комфортным для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков, а также соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода, быть синхронным с видеороликом.
• Если в видео используется текст, он должен четко отображаться и размещаться на контрастном фоне.

Типичные ошибки

• Чересчур мелкий текст.
• Слишком сложный визуал.
• Обещания результата без доказательств.
• Использование запрещённых или некачественных фото.

Сравнение площадок: сходства и ключевые различия

Общее для всех

• Запрет на запрещённый контент (эротика, опасные товары, лекарства, оружие и т.д.).
• Честность и соответствие изображения тексту.
• Юридическая корректность.
• Качественные фото и видео.

В чём главные отличия

• ВК — самая гибкая визуально, но чувствительна к триггерам.
• Авито — строгая модерация: фото должны быть максимально реалистичными.
• Яндекс Директ — сильный акцент на текстах и юридической точности.

Почему нельзя использовать один креатив для всех

Площадки разные по логике, по форматам, по задачам и даже по ожиданиям аудитории — универсальный
баннер обречён.
Нужна адаптация под каждую платформу.

Типичные ошибки при подготовке креативов (и как их избежать)

1. Игнорирование технических требований.
2. Размеры, длина текста, формат — отклоняют в первую очередь.
3. Один баннер на три платформы.
4. ВК пропустит, Авито отклонит, в Директе он просто будет неэффективным.
5. Слишком много текста на изображении.
6. Все три площадки не любят «газетные» баннеры.
7. Кликбейт.
8. Хитрые обещания — стоп-сигнал для модерации.

Несоответствие картинки описанию.
Фото не о том → отклонение сразу.

Таблица с требованиями к креативам для ВК, Авито и Директа

Мы собрали основные актуальные требования в одной удобной таблице:
— размеры баннеров,
— текстовые ограничения,
— требования к изображениям и видео,
— запрещённые элементы.
Этой таблицей можно пользоваться:

• при подготовке ТЗ дизайнеру,
• при проверке макетов,
• при создании шаблонов под разные платформы,
• чтобы ускорять запуск рекламы.

Ссылка на таблицу уже в нашем тг-канале, переходите, забирайте, и не забудьте подписаться🫱🏻‍🫲🏻

Правильный креатив — половина успеха

В рекламе действует простое правило: сначала требования — потом креатив.
Когда макеты соответствуют правилам:

• объявления проходят модерацию с первого раза,
• бюджеты тратятся эффективнее,
• кампании запускаются без задержек,
• команда работает спокойнее.

Регулярно обновляйте знания, проверяйте креативы и используйте подготовленную таблицу — и модерация перестанет быть проблемой.
Также при желании вы можете изучить все технические требования к форматам рекламы каждой площадки тут:
ВК: https://ads.vk.com/help/features/formats
Директ: https://yandex.ru/support/direct/ru/moderation/technical-restrictions
Авито: https://ads-help.avito.com/formats и https://www.avito.ru/legal/rules/listings/items-quality#description